Monthly Archives: octobre 2021

Au deuxième jour d’Instagram cachant des likes en Australie, Jules Lund s’était déjà senti obligé de publier une «diatribe» dénigrant les médias pour avoir ridiculisé les influenceurs. Après que la nouvelle d’Instagram ait éclaté, cela a naturellement conduit à une vague de commentaires, à la fois de la part des nouveaux et des anciens médias, sur son impact sur les créateurs, formation seo Lille beaucoup se réjouissant que cette décision soit la fin des influenceurs.

La théorie était qu’Instagram avait enlevé leur source de pouvoir – les likes – les rendant sans valeur pour les marques. Désormais, les créateurs n’auraient plus besoin de publier des photos de salle de sport incroyablement parfaites ou des brunchs insipides tous les jours.

Ces prédictions étaient non seulement fausses, mais aussi injustes, dit Lund, le fondateur du fournisseur d’influenceurs Tribe, et le résultat de quelques mauvais acteurs de la catégorie des influenceurs qui sont repris et amplifiés, ternissant l’image de tous les influenceurs.

«Les influenceurs ne sont pas très différents des groupes [que] les gens aiment dénigrer pour leur propre plaisir», dit Lund.

« Il y a certains comportements qui frustrent tout le monde, et beaucoup de ces influenceurs s’exposent à cette critique. Parfois, c’est constructif et raisonnable, et je serais moi aussi d’accord avec lui. »

Ridiculiser les influenceurs est une tendance non seulement dans le public, mais également dans l’industrie du marketing. Par exemple, demander à des créatifs et à des experts des médias sociaux d’examiner les publications Instagram des influenceurs pour les marques, a conduit à des commentaires les qualifiant d ‘«embarrassants». Un créateur a refusé de les examiner, affirmant qu’ils n’avaient rien de positif à dire, tandis que Glenn Dalton, ECD chez Hardhat, a déclaré avec audace qu’il «déteste la plupart des influenceurs marketing» pour son inauthenticité.

Les spécialistes du marketing ont eux aussi minimisé la montée des influenceurs ou prédit leur disparition, pas plus important que l’ancien directeur marketing d’Unilever Keith Weed, qui a déclaré que l’industrie devait «prendre des mesures urgentes maintenant pour rétablir la confiance avant qu’elle ne disparaisse pour toujours».

L’opinion des détracteurs est que la montée fulgurante des influenceurs a emporté ce qui les rendait précieux – l’authenticité – ou a été bâtie sur des métriques vides, la transparence des rapports et des mesures étant la principale préoccupation.

En plus de ces défis, les influenceurs s’attaquent également aux problèmes des médias sociaux, l’environnement dans lequel ils vivent encore, ce qui présente de grandes complications en matière de sécurité de la marque.

À la suite de l’attaque terroriste de Christchurch en mars, Facebook et YouTube ont été critiqués dans le monde pour ne pas avoir rapidement supprimé le flux en direct de l’attaque qui a fait 51 morts.

Dans un autre cas aux États-Unis, un jeune homme a publié des images de sa victime assassinée sur les réseaux sociaux.

Bien que les plates-formes puissent travailler pour supprimer ce contenu, la réalité est qu’elles ne peuvent pas suivre le volume de contenu téléchargé en ligne chaque jour, et les marques qui choisissent de faire de la publicité sur les réseaux sociaux risquent d’apparaître à proximité de contenus «violents et odieux» – rien à quoi aucun marketeur ne souhaite associer sa marque.

La directrice de BBC StoryWorks Australia, Jelena Li, a averti que de nombreux spécialistes du marketing qui s’appuient sur les médias sociaux sont coincés dans une réflexion à court terme. « Qualité du contenu est une chose, mais si vous ne diffusez pas ce contenu sur la bonne plate-forme, il ne peut pas vraiment briller, il ne peut pas vraiment libérer tout son potentiel », dit Li.

Cette série de critiques a suscité le scepticisme autour du marketing d’influence, mais la vision opposée et plus positive des influenceurs, à laquelle Lund souscrit, est qu’ils sont des génies créatifs qui ont utilisé une plate-forme gratuite pour se transformer en puissances publicitaires et ne vont que le faire. grandir d’ici.
Taryn Williams, PDG de The Right Fit, souligne que si les influenceurs sont moins bien payés que les agences de création et reçoivent souvent moins de crédit, ils produisent aussi souvent le même travail.

«Toutes les choses que les marques paieraient, telles que l’embauche d’un studio, d’un mannequin, d’un photographe et d’un styliste, sont incluses dans une production qu’un influenceur livre», dit Williams. «Un influenceur est vraiment un directeur créatif, un styliste, un producteur et un éditeur tout en un.»

Pourtant, la perception commune des influenceurs est qu’ils sont paresseux et les personnes qui ont droit à des produits gratuits pour des critiques sur YouTube ou un selfie sur Instagram. Travail difficile de l’extérieur à la recherche de l’intérieur.

Mais la réalité est que les influenceurs sont aussi des personnalités extrêmement populaires, rejoignant les rangs des grandes célébrités. Et pour ces «micro-influenceurs», qui comptent de 5 000 à 50 000 abonnés, ils peuvent toujours avoir une attraction incroyable pour les entreprises locales. Notez la corrélation entre vos cafés locaux et les files d’attente et le nombre d’histoires Instagram qu’ils reçoivent des membres de la communauté.

Les marques multinationales qui utilisaient autrefois des célébrités américaines optent désormais également pour les influenceurs car ils sont à la fois moins chers et plus personnalisés.

Un exemple de «célébrité influente» est Sammy Robinson, basé à Sydney, qui compte plus de 600 000 abonnés sur Instagram et environ 720 000 sur YouTube. Robinson a été exploité par la marque de maquillage M.A.C, Swarovski, qui tire également des poids lourds tels que le mannequin américain Karlie Kloss et GHD Hair. Sa L’attraction ne se limite pas à l’Australie, avec sa participation à un événement à New York avec la mannequin américaine Gigi Hadid dans le cadre d’un partenariat avec un autre géant du maquillage, Maybelline.

Le ministère taïwanais de la Défense nationale a rapporté que des dizaines d’avions des services militaires chinois sont entrés dans l’espace aérien taïwanais lundi. Selon le ministère de la Défense de Taïwan, un total de 52 avions des services militaires chinois ont survolé sa zone de défense aérienne le 4 octobre. La publication Youtube du ministère de la Protection affirme : « 52 avions PLA (J-16 – 34, SU-30 – 2 Y-8 ASW -2, KJ-500 AEW&C – 2 et H-6 – 12) sont entrés dans l’ADIZ du sud-ouest de Taïwan le 4 octobre 2021. Le ministère de la Défense a déclaré que la pression aérienne et l’aviation navale chinoises avaient piloté 149 avions des services militaires dans la zone de protection aérienne de Taïwan, dont 56 lundi. Il a également ajouté que plus tard, 4 avions de combat J-16 mma sont entrés dans la zone de reconnaissance de la protection aérienne du sud-ouest de Taïwan, ou ADIZ, vers la nuit du 4 octobre. Taïwan se plaint depuis plus d’une année civile des quêtes répétées de la pression atmosphérique chinoise près de la île. « La Chine continue d’être volontairement engagée dans une agression des services militaires, une sérénité régionale nuisible », a déclaré samedi le Premier ministre taïwanais Su Tseng-chang aux journalistes. L’Aviation Business Company of The Far East, plus connue sous le nom d’AVIC, a déclaré mercredi qu’elle avait lancé un projet de construction d’un avion de chasse mma bimoteur de génération suivante. Comme indiqué par la société, pilote de chasse le tout premier prototype du chasseur furtif à long terme porté par le fournisseur fera ses débuts plus tard cette saison. Les médias de masse officiels de la China Shenyang Aircraft Company (SAC) ont également publié des séquences vidéo montrant un ainsi qu’une représentation artistique d’un avion de chasse mma prévu. Le nouveau chasseur sera un avion à double queue, à deux moteurs et à aile centrale. Le futur chasseur mma dépendant du porte-avions est destiné à fournir des capacités de défense sophistiquées dans les procédures de soutien en atmosphère rapprochée, de bombardement aérien et d’interdiction aérienne. Il peut également effectuer la suppression des défenses aériennes ennemies. La Chine dévoilera pour la toute première fois son nouveau véhicule aérien sans pilote de type Higher-Altitude Long Endurance (HALE) au Zhuhai Airshow 2021. Aviation Business Corporation of China (AVIC) dévoilera ouvertement le haut WZ-7 (BZK-007) -voiture pilotée à distance d’altitude, longue endurance (HALE) ayant un design étrange. Le tout nouveau drone est devenu membre de l’aile, également connu sous le nom de Guizhou Soar Dragon, a été créé pour des quêtes de longue endurance à des altitudes plus élevées, l’avion dispose d’un tandem inhabituel, est devenu membre de la plate-forme d’aile. Selon les ressources disponibles, le drone de poids Soar Dragon est composé d’un grand nombre de composants composites. La zone de coupe transversale radar de l’avion ne sera pas grande, probablement inférieure à celle sur laquelle se concentrent les chasseurs mma standard, plus l’utilisation de composites. Grand selon les normes des drones, le Soar Dragon est devenu un membre de l’aile permet une aile plus ferme et moins polyvalente que les autres configurations, avec des avantages censés inclure une proportion de montée à traction accrue et des commandes de vol de compagnie aérienne moins compliquées qu’un drone HALE avec une aile conventionnelle, il faudrait un équipement pour terminer la commande de livrer l’objectif du missile. Le WZ-7 opérationnel est susceptible d’être utilisé pour la surveillance maritime des bases internationales et des navires de guerre, inclus dans la chaîne anti-accessibilité/déni de région. Son long vol aérien et sa grande charge utile de capteurs, en particulier, pourraient lui donner le temps de suivre les porte-avions, tout en aspirant une abondance d’informations, pendant de longues périodes. Le 14 août, les médias chinois ont rapporté que les avions militaires de l’APL, tels que les avions de combat mma et les avions de transport, pourraient faire leurs débuts lors de la prochaine compétition Aviadarts incluse dans les Jeux mondiaux de l’armée 2021 en Russie. L’APL Atmosphere Force a envoyé 11 avions militaires, tels que des bombardiers H-6K, des avions de chasse J-10B mma, des avions de chasse J-16, un gros avion de transport Y-20 ainsi qu’un avion de transport stratégique Y-9, ainsi que un groupe de troupes aéroportées en Russie pour participer aux Jeux mondiaux de l’armée 2021, un événement lancé par le ministère russe de la Défense prévu du 22 août au 4 septembre, a noté vendredi la société d’information Xinhua, citant des ressources utilisant la force atmosphérique de l’APL.

L’attaque des talibans contre l’Afghanistan et la gestion officielle du pays en quelques jours exigent que l’analyse des éléments se soit très mal passée. Les occasions et la dynamique qui ont abouti à ces échecs massifs des États-Unis ainsi que du gouvernement fédéral afghan et des services militaires montrent évidemment à quel point il était mal d’entendre des experts et des «experts afghans» qui, il y a deux semaines à peine, ont fourni leurs évaluations. pour l’avenir de l’Afghanistan selon l’espoir et la confiance plutôt que sur la réalité et les réalités du terrain. L’Afghanistan est en état de guerre depuis 45 ans. Dans les années 80, l’Union soviétique a pénétré l’Afghanistan, anéanti des millions de citoyens afghans et créé la plus grande situation de réfugiés des temps modernes. Au cours des deux dernières décennies, les États-Unis ont pénétré et engagé l’Afghanistan, investi plus d’un billion de dollars et participé à une bataille qui a tué plus de 170 000 résidents afghans. Au sommet de la liste des raisons de ce conflit sans fin se trouvaient les invasions internationales et les professions des « infidèles » combinées à de graves clivages ethnolinguistiques qui ont conjointement alimenté une méfiance substantielle parmi de larges pans de la population du pays. Les groupes terroristes et les intrus locaux ont également contribué immédiatement et indirectement à l’instabilité et au conflit afghans. Pour la période des États-Unis en Afghanistan, cependant, nous voudrions apporter ce doute quant à ce que nous espérions accomplir là-bas, ainsi qu’une stratégie qui change régulièrement et qui s’appuie sur un grave malentendu sur la population afghane, la politique et la culture sont essentielles pour être conscient de ce qui s’est finalement passé. L’inconvénient des États-Unis a déjà produit ce qui sera des modifications à long terme et puissantes pour l’Afghanistan ainsi que pour l’ensemble de la région de l’Asie du Sud et centrale. Le choix de partir reflète finalement un dysfonctionnement profond causé par des réalités historiques et interpersonnelles, de mauvais choix politiques et une mauvaise stratégie. De nombreux aspects jouent ici un rôle, mais 5 ressortent. Premièrement, 1979 a observé de profonds changements dans les groupes islamiques radicaux. Il était en partie responsable d’une année très difficile pour vos États-Unis, l’Afghanistan ainsi que d’autres. En novembre, la prise de contrôle de l’ambassade des États-Unis à Téhéran, en Iran, a ruiné la connexion de l’Amérique avec son allié le plus proche dans la région. Plus tard dans le mois, des élèves islamiques d’Islamabad, au Pakistan, ont incendié l’ambassade des États-Unis, en éliminant quatre. Auparavant, en février, l’ambassadeur des États-Unis en Afghanistan, Adolph « Spike » Dubs, avait été kidnappé et tué à Kaboul. Enfin, en décembre, les Soviétiques ont pénétré en Afghanistan pour consolider sa routine marxiste fantoche chancelante, apparemment sous la doctrine Brejnev qui reposait sur l’idée que l’Union soviétique avait l’obligation de renforcer tout régime marxiste contigu qui était contesté. Soudain, en l’espace de 2 mois, des islamistes en colère et des marxistes pro-soviétiques ont contrarié les attentes américaines pour cette région du monde. Les États-Unis en dessous de chacun des présidents Jimmy Carter et Ronald Reagan ont réussi à transformer l’occupation soviétique de l’Afghanistan en son propre Vietnam – un objectif majeur des États-Unis. L’armée des États-Unis a considérablement aidé ceux que Reagan appelait des combattants de l’indépendance afghane. L’aide américaine à ces moudjahidines – à l’époque le plus grand programme d’aide secrète pour une équipe de l’histoire – était presque exclusivement distribuée par la Direction du renseignement interservices du Pakistan (ISI). Le Pakistan a également formé un certain nombre de ces groupes au milieu des années 1970. Le contrôle de l’aide signifiait également que les Pakistanais ont subi un impact substantiel sur les moudjahidines à un moment où l’islamisme montait, de sorte que l’Afghanistan est devenu le premier champ de bataille idéologique entre le marxisme et l’islamisme. Peu de temps après que l’URSS se soit retirée au nord du ruisseau Amou-Daria en 1989, les États-Unis ont coupé la plupart de leurs relations avec l’Afghanistan ainsi qu’avec le Pakistan. (Le dirigeant Ronald Reagan et le président Mikhaïl Gorbatchev de l’Union soviétique ont inauguré les accords de Genève de 1988, et le dirigeant George HW Bush a invoqué l’amendement Pressler en 1990, qui a introduit ces événements.) Plus de ses 10 années d’aide aux moudjahidines, le Les États-Unis n’ont rien appris sur les nuances du peuple, de l’histoire ou de la culture de l’Afghanistan – une question qui continuera de troubler la plupart de nos mesures pendant les deux décennies que les États-Unis ont mises en place en Afghanistan. Deuxièmement, alors que les communistes afghans commençaient à disparaître, les moudjahidines, dont beaucoup étaient des islamistes extrémistes et étaient finalement devenus les talibans inférieurs au début des années 1990, étaient restés au centre de la scène. Néanmoins, les clivages culturels, tribaux, linguistiques et religieux importants et qui se renforcent fréquemment qui séparent la société afghane se sont accentués. Cependant, les États-Unis n’étaient fondamentalement pas conscients de leur importance. Les Pachtounes, qui vivent dans le sud et l’est de l’Afghanistan, ont recherché leurs frères culturels au Pakistan voisin ; la plupart des locuteurs chiites hazara et dari/farsi originaires de l’ouest traditionnel de l’Afghanistan se sont tournés vers l’Iran ; et les Afghans tadjiks, ouzbeks et turkmènes du nord recherchaient l’aide de vos pays voisins post-soviétiques. Ces divisions n’étaient que la pointe de l’iceberg dans le mélange d’identification compliqué qui secoue constamment l’Afghanistan et que les États-Unis n’ont jamais compris.