Le marketing et la publicité numériques sont sans aucun doute un élément extrêmement essentiel de la croissance de toute entreprise, mais la terminologie peut généralement être très déroutante. En tant que concepteur, vous connaissez les tenants et les aboutissants de votre secteur, mais les conditions de marketing et de publicité électroniques telles que CPC et CPA peuvent sembler assez internationales. Nous avons rassemblé des conseils utiles sur une terminologie typique du marketing numérique pour vous aider à vous mettre à niveau. Au niveau le plus élémentaire, votre « coût pour chaque acquisition » correspond au montant que vous pourriez dépenser en marketing et en publicité pour rejoindre un tout nouveau client. Vous examinez essentiellement vos dépenses de marketing et de publicité et les séparez par le nombre de clients qui mènent de ces routines, pour être en mesure de déterminer combien il en coûte pour acquérir ces nouveaux clients. Vous pouvez également utiliser cette formule pour déterminer combien vous devez dépenser pour qu’un client potentiel envisage une motion menant à une vente, comme visiter votre site Web ou demander une évaluation gratuite. Donc, ce que cela signifie, c’est que si le coût par clic dans l’industrie de l’architecture est de 5 $ et que vous voulez que 100 personnes viennent sur votre site Web afin que vous puissiez obtenir un nouveau client, alors votre coût est de 500 $ pour obtenir ce client. Même si vous n’êtes pas un spécialiste du marketing numérique, il est important que vous compreniez votre CPA afin de pouvoir déterminer votre retour sur investissement (retour sur investissement). Le « coût pour chaque clic » est le modèle de tarification selon lequel les éditeurs sont facturés par les éditeurs pour chaque clic que quelqu’un peut faire avec une publicité qui conduit des clients potentiels vers votre site Web. Supposons que vous soyez architecte à Bondi, les mots-clés et expressions «architecte à Bondi» seront mis aux enchères par d’innombrables autres concepteurs souhaitant promouvoir sur Google. Chaque fois que votre annonce est cliquée, vous payez par clic publicitaire. La nécessité de ce mot clé déterminera à quel point ce clic coûte. Un mot ou un sujet qui n’a pas grand besoin sera moins cher. Donc, dans mon entreprise, nous allons essayer de rechercher des mots-clés de marché auxquels d’autres sociétés de marketing n’auraient peut-être pas pensé (mais qui sont toujours recherchés auprès de vos clients potentiels parfaits), afin que nous puissions obtenir des clics de souris à moindre coût. Le nombre de clics sur une publicité en fonction de la fréquence à laquelle elle a réellement été affichée est le «taux de clics». Ainsi, si une annonce faisant l’objet d’un exercice de conception apparaît 100 fois sur la page Web des résultats d’un moteur de recherche et est cliquée à 7 reprises, le CTR de l’annonce est de 7%. C’est à ce moment-là que des experts en rédaction arrivent pour attirer l’intérêt et convaincre les individus de cliquer sur votre publicité, et dans lequel vous devez vous assurer que vous disposez d’une agence de marketing et de publicité électronique qui connaît les spécifications de votre entreprise et de vos clients. Les mots-clés et les expressions seraient les conditions essentielles qui illustrent ce qu’est votre entreprise. Donc, si vous vous spécialisez dans l’architecture d’entreprise, dans ce cas, vos mots-clés et expressions concerneraient les structures et l’entreprise. Il s’agit de connaître l’intention derrière la recherche de quelqu’un et de comprendre les préoccupations brûlantes qu’il peut avoir à propos du choix d’un concepteur. Vous devez donc savoir ce que votre client potentiel tapera dans un moteur de recherche pour trouver une entreprise comme la vôtre. Une fois que vous avez trouvé des mots-clés, vous pouvez ensuite utiliser ceux qui travaillent dans votre contenu producteur de leads. N’accomplissez pas cela un seul. Et assurez-vous de ne jamais travailler avec un spécialiste du marketing numérique en ligne qui le fait! C’est le concept de surutilisation de mots-clés et d’expressions dans votre contenu et de souhait qui peut le rendre plus visible pour un moteur de recherche. La vérité est que vous serez en fait pénalisé par les moteurs de recherche comme Google si vous utilisez cet exercice. Étant une pensée innovante, vous allez vous rendre compte qu’offrir quelque chose de raffiné et de bénéfique ira vraiment loin. Il est essentiel de se concentrer sur la production de contenu de qualité car c’est exactement ce à quoi les moteurs de recherche répondent. La page des résultats des moteurs de recherche (SERP) est en fait une liste de contrôle des résultats fournie par un moteur de recherche suite à une recherche. Si vous recherchez où votre site Web de structures représente le «meilleur cabinet d’architecture», le document SERP vous le dira. C’est une excellente méthode pour savoir si votre marketing numérique fonctionne ou non. C’est très littéral – c’est la puissance du domaine. Il s’agit essentiellement d’une échelle que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer la légitimité du site Web de votre entreprise et, plus l’autorité du domaine est grande, plus les moteurs de recherche vous aiment. Il s’agit en fait du mouvement souhaité utilisé par un invité. Simplement, la transformation devient un client potentiel pour répondre à votre appel à la motion. Ainsi, par exemple, formation référencement naturel amener les gens à accéder à la page de destination de votre site Web et à se satisfaire d’un formulaire en ligne est une façon de visualiser votre conversion. La grande question est: avez-vous effectué votre conversion call-to-motion en clients? La transformation ultime consiste à réserver ce nouveau gros client issu de votre annonce en ligne. Si vous n’obtenez pas 2 $ pour chaque 1 $ que vous investissez dans votre marketing électronique, alors quelque chose ne va pas.